Un virage décisif vers des véhicules électriques accessibles

Le groupe automobile américain Ford a récemment annoncé un réajustement stratégique majeur dans sa gamme de voitures électriques. Ce changement fait suite à l’évolution d’un marché où la concurrence fait rage, notamment à cause de la guerre des prix orchestrée par les marques chinoises et par Tesla. En conséquence, Ford a décidé de se concentrer sur des modèles électriques moins chers et offrant une meilleure autonomie. 

Cette annonce, faite le 21 août 2024, marque un tournant dans la vision de Ford sur le marché des véhicules électriques.

 Fin de l’aventure pour les SUV électriques imposants

Ford, qui avait auparavant misé sur des modèles comme la Mustang Mach-E, un SUV électrique imposant, s’oriente désormais vers des véhicules plus compacts. Le groupe a clairement fait savoir qu’il abandonnait les projets de gros SUV électriques en faveur de modèles plus adaptés aux besoins des consommateurs actuels. 

Jim Farley, le PDG de Ford, explique : « Nous avons beaucoup appris en tant que numéro deux américain sur les véhicules électriques. Nous savons désormais ce que veulent les clients et ce qu’il faut pour rester compétitifs tout en étant rentables. »

 Impact financier : des charges à prévoir

Ce changement de cap va entraîner des répercussions financières significatives pour Ford. La société s’attend à une charge comptable de 400 millions de dollars, avec des dépenses supplémentaires estimées à 1,5 milliard de dollars. Ces presque deux milliards de dollars de charges seront enregistrés dans les comptes du troisième trimestre.

Cependant, Ford ne se laisse pas abattre. Les gros SUV abandonnés ne disparaîtront pas totalement ; des versions hybrides seront proposées à la place, permettant à la marque de maintenir une offre diversifiée tout en répondant aux nouvelles attentes du marché.

 Une stratégie sous pression face à la concurrence

Le marché des voitures électriques semble connaître un certain essoufflement, et Ford en fait les frais. À travers ses déclarations, le constructeur américain reconnaît que sa stratégie initiale, centrée sur les grands véhicules, ne tient plus face aux concurrents plus agiles. La guerre des prix, menée par les marques émergentes, représente un défi colossal pour l’entreprise.

D’un point de vue opérationnel, Ford ne s’arrête pas là. La marque a également annoncé des mesures d’économies pour sa branche électrique, notamment le transfert de son site de production de batteries en Pologne vers le Michigan. 

 Une réaction du marché encourageante

En dépit des défis, les investisseurs semblent réagir positivement à cette série d’annonces. Le titre Ford a enregistré une hausse de près de 2 % à la Bourse de New York, signe d’une confiance retrouvée chez certains acteurs du marché. 

 Conclusion : Ford s’adapte

Ford se réajuste, conscient des nouvelles réalités du marché, et choisit la voie de l’efficacité. En abandonnant les gros SUV électriques au profit de modèles plus accessibles, le constructeur américain espère non seulement répondre aux attentes des consommateurs, mais aussi regagner du terrain face à des concurrents de plus en plus inventifs et agressifs. 

La route est encore longue pour Ford, mais cette stratégie repensée pourrait bien marquer le début d’une ère nouvelle pour la marque sur le segment électrique.